包裝設計的特征

包裝設計作為美化人們生產(chǎn)生活的設計，首先需要考慮的就是人的需求，包裝的視覺傳達設計亦是如此。人具有自然屬性和社會屬性的特點，其需求不外乎是物質(zhì)層面、心理層面、精神層面的需求等，這是人的共性需求。馬林洛夫斯基說：“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉(zhuǎn)化為文化的需要?！彼菑奈幕祟悓W的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關(guān)系，包裝設計也是一門由人們對商品的需求轉(zhuǎn)化為人們對文化需求的社會學科。這一需求上的轉(zhuǎn)化反映著人類社會觀念演化的共性。包裝的視覺傳達設計也是如此，雖然形式是社會實踐，但實踐依然離不開理論的支撐，理論和實踐共同構(gòu)筑了包裝的文化形態(tài)。在當代社會，不論哪一種領域都具有多專業(yè)融合和跨專業(yè)的特點。人作為社會的人，除了共性需求，更多地則是表現(xiàn)出個性的需求。**范圍內(nèi)，不同的地域、不同的民族、不同的歷史背景，往往造就了不同的習俗、文化和經(jīng)濟環(huán)境。由此而形成不同的自然條件和社會條件，并**出不同的語種、習慣、道德、思維、價值觀和審美觀。這些，直接或間接地體現(xiàn)在包裝的視覺傳達設計中便具有獨立的個性特征。